關(guān)于24小時(shí)便利店貨架上商品選擇存在的5大問(wèn)題

關(guān)于24小時(shí)便利店貨架上商品選擇存在的5大問(wèn)題

對(duì)于一家24小時(shí)便利店來(lái)說(shuō)，便利店貨架和便利店的商品的選擇是關(guān)系到店鋪的定位，也是店鋪經(jīng)營(yíng)的中藥因素。但當(dāng)你走進(jìn)現(xiàn)在很多的便利店門店時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)24小時(shí)便利店貨架上商品的選擇和陳列存在著很多的問(wèn)題。下面，銳記貨架就來(lái)說(shuō)說(shuō)24小時(shí)便利店貨架上在陳列商品和選擇上存在的5大問(wèn)題。

1、商品類型選擇不正確；

在便利店中有很多整扎銷售或者大包裝的量販包裝。既然便利店的定位是為應(yīng)急的需求，量販包裝的商品是不屬于便利店的銷售范圍。銳記貨架認(rèn)為便利店的銷售商品的選擇不是“韓信點(diǎn)兵，多多益善?！变N售這種商品，便利店的價(jià)格必然要高于大型綜合性超市的價(jià)格很多，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，這種“雞蛋碰石頭，揚(yáng)短避長(zhǎng)”的行為將會(huì)導(dǎo)致顧客產(chǎn)生的購(gòu)物上當(dāng)?shù)男睦?。量販商品陳列在便利店的貨架上不僅不能獲得良好的銷售，還會(huì)浪費(fèi)門店的有效陳列面，進(jìn)而還將影響到門店的正常經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2、門店的貨架上存在大面積的空位；

這也許是門店的暫時(shí)性缺貨或者其他問(wèn)題，但是這種現(xiàn)象反映出的背后的結(jié)果無(wú)非是：1.配送中心配送不及時(shí);2.采購(gòu)部商品采購(gòu)品種不足;3.理貨人員補(bǔ)貨不及時(shí)。這三種問(wèn)題造成的這一后果必然將影響到門店銷售和形象。一個(gè)貨架空空的門店對(duì)于顧客的影響是什么?不僅僅是顧客此次購(gòu)物無(wú)功而返，還將可能是顧客永遠(yuǎn)都不會(huì)來(lái)此門店購(gòu)物。銳記貨架認(rèn)為對(duì)于此類現(xiàn)象便利店經(jīng)營(yíng)者一定要高度警惕。

3、對(duì)于某些主力商品的種類選擇；

例如德芙巧克力，從47G到禮品盒，牛奶口味到榛仁口味，品種之全令大型零售門店也咋舌。銳記貨架認(rèn)為便利店銷售的商品不是要為所有人服務(wù)，你無(wú)法滿足所有顧客的所有需求，大型賣場(chǎng)的服務(wù)都會(huì)有所側(cè)重，小型便利店如果“量販化”，不論面積，商品品種，人員等等都是不允許的。便利店的服務(wù)只要是滿足自己的目標(biāo)顧客群體就行，沒(méi)有必要與其他的量販店或者大型特級(jí)市場(chǎng)掙搶客源。

4、門店的商品陳列利用率不足；

在商品數(shù)量和陳列空間的利用率上都存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象。例如在賣場(chǎng)的出口處有一個(gè)一米見(jiàn)方的飲料堆頭，當(dāng)時(shí)小編以為這是門店和廠家的臨時(shí)促銷行為，后來(lái)才知道原來(lái)門店感覺(jué)XX礦泉水的銷售比較好，就搭了個(gè)堆頭為了便于銷售。對(duì)于這種行為要知道：首先，便利店一般是在城市的繁華地段，面積也通常在100平米以內(nèi)，可以說(shuō)是寸土寸金，銳記貨架認(rèn)為這樣浪費(fèi)門店的陳列空間，實(shí)際上就是在提高自己門店的經(jīng)營(yíng)成本，門店的獲利能力必然是受到影響。

5、在商品的陳列面；

商品的陳列面 存在有些商品的陳列面積過(guò)大的現(xiàn)象，在不少商品是3個(gè)排面以上，這樣的陳列也為門店的商品品種單調(diào)創(chuàng)造了借口，從而致使原本應(yīng)當(dāng)有1200種商品左右的門店可能只有500多種的商品上架。其結(jié)果顯然是不足以滿足光顧便利店顧客的基本需求的。24小時(shí)便利店貨架上在陳列商品和選擇上存在的5大問(wèn)題。